Глава ювелирного дома Bvlgari считает, что на восстановление рынка люкса в Китае может потребоваться до двух лет. В прошлом квартале владелец Bvlgari , крупнейший в мире холдинг люксовых брендов LVMH, отчитался о снижении выручки впервые со времен пандемии из-за слабого спроса в Азии. Акции LVMH с начала года потеряли больше 15% стоимости.

Детали

Рынок роскоши в Китае может восстановиться в ближайшие 24 месяца на фоне подъёма экономики страны, заявил глава Bvlgari Жан-Кристоф Бабен на ежегодной Китайской международной выставке импорта в Шанхае. Это передает Bloomberg.

Bvlgari сталкивается с заметным спадом продаж в своих магазинах в Китае по сравнению с онлайн-ретейлерами, которые могут охватить больше клиентов, в том числе в небольших городах, рассказал Бабен. Ранее он говорил, что акцент Bvlgari на более стабильном рынке женских часов, а также тот факт, что компания сама производит большинство собственных компонентов, таких как корпуса, циферблаты и механизмы, позволяют ей регулировать производство и пережить падение спроса, в том числе в Китае.

Падение спроса в Китае

Производители предметов роскоши пытаются вернуть китайских потребителей, пишет Bloomberg. Вторая по величине экономика мира традиционно была важным рынком для международных ретейлеров, но до сих пор не оправилась от замедления после пандемии, что сделало потребителей, одержимых брендами, более экономными.

LVMH — крупнейший игрок на рынке люксовых товаров, продажи которого выступают индикатором состояния всего сектора, писал Bloomberg. Выручка LVMH в третьем квартале снизилась впервые со времен пандемии — на 3%. Результаты компании оказались хуже, чем ожидали аналитики: органические продажи (показатель, не учитывающий эффект от расширения сети и курсы валют) LVMH в регионе, в который входит Китай, сократились на 16%. Результаты в Японии тоже оказались слабее прогнозов.

Группа Kering, владеющая Gucci, в октябре предупредила, что её годовая прибыль сократится до минимума с 2016 года после снижения продаж Gucci на 25% в третьем квартале из-за слабого спроса в Китае. После этого прогноза Citibank, который более десяти лет держал рейтинг акций Kering на уровне Buy, понизил его до нейтрального.

Hugo Boss предупредил, что не достигнет своих целей по росту выручки и прибыли в следующем году. Как и у других люксовых брендов, проблемы Hugo Boss во многом связаны с Китаем.

Что прогнозируют другие

Согласно прогнозу консалтинговой компании Digital Luxury Group, в этом году рынок предметов роскоши в Китае сократится на 15%. Аналитик UBS Зузанна Пуш предсказала «замедление на длительное время» в секторе роскоши и сократила прогнозы роста продаж на 2024–2025 годы. Эшли Уоллес из Bank of America считает, что ожидания на вторую половину года завышены, а Эдуар Обан из Morgan Stanley называл LVMH и Richemont особенно уязвимыми к замедлению в Китае.

Что происходит с акциями

— Акции LVMH с начала года подешевели на 16%. Аналитики Уолл-стрит в основном верят в их потенциал: из 27 экспертов 18 советуют их покупать, только один — продавать, показывает WSJ.

— Hugo Boss с начала года потерял треть рыночной стоимости. Из 20 отслеживающих его аналитиков двое рекомендуют избавляться от акций, десять — держать.

— Капитализация Kering в этом году сократилась на 40%. Из 27 аналитиков 21 рекомендует держать акции и трое — продавать.