Крупнейший зарубежный бренд общественного питания вряд ли сможет восстановить свою деятельность в стране из-за масштабных геополитических сдвигов и потери лояльности аудитории. Российские преемники сети уверены, что за годы отсутствия иностранной корпорации вкусы локальных потребителей претерпели кардинальные изменения.
Американская ресторанная сеть McDonald’s с высокой долей вероятности полностью отказалась от планов по возобновлению коммерческой деятельности на территории Российской Федерации. На принципиальную невозможность возобновления работы зарубежных ресторанов влияют глубокие геополитические трансформации последних лет и полная переориентация внутреннего рынка. Эксперты отрасли подчеркивают, что после официального закрытия иностранных филиалов прошло достаточно много времени, из-за чего любые расчеты на их скорое возвращение выглядят нереалистично. Кроме того, затяжное отсутствие оригинального бренда привело к заметной трансформации вкусовых предпочтений российских граждан, которые привыкли к отечественным аналогам.
При этом американская корпорация продолжает предпринимать юридические шаги для защиты своей интеллектуальной собственности на территории России. В частности, 13 мая текущего года компания официально зарегистрировала в Роспатенте сразу 14 различных товарных знаков. В утверждённый перечень вошли такие известные международные наименования, как McCafe, Ronald McDonald House и McCrispy. Примечательно, что все указанные бренды были одновременно оформлены и в кириллическом русскоязычном варианте, включая марки «МакКафе», «Дом Рональда Макдональда» и «МакКриспи».
Так, в разговоре с ТАСС генеральный директор сети «Вкусно — и точка» Олег Пароев, поделился своим профессиональным видением ситуации. Руководитель российской компании особо подчеркнул, что выражает частную экспертную позицию, основанную на детальном анализе текущих рыночных механизмов и поведения потребителей.