Так, за первое полугодие 2026 года количество упоминаний главы государства в русскоязычном сегменте социальной сети Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России) показало взрывной рост — плюс 53,35%. Число ссылок на политика увеличилось с 26 180 в 2025 году до 40 148 в текущем периоде.

При этом динамика оказалась неравномерной: если в видеосервисе TikTok интерес к фигуре Лукашенко незначительно снизился (минус 8,52%, до 79 070 упоминаний), то в целом по стране его цифровая узнаваемость продолжает укрепляться — в белорусском сегменте соцсетей прирост составил 2,58%.

Эксперты связывают этот феномен с радикальной трансформацией политического имиджа. Директор по развитию консалтинговой компании SBS Ирина Гильдебрандт отмечает, что Лукашенко долгое время воспринимался исключительно как политик советской школы — директивный, использующий аналоговые методы управления и строгий официальный стиль. Однако современные подростки и молодежь (зумеры) ценят в публичных фигурах не искусственную безупречность, а аутентичность («трушность»), самоиронию и отсутствие элитаризма.

Именно этот запрос аудитории находит отражение в контенте с участием белорусского лидера. Вирусные ролики демонстрируют его человеческие качества и прямолинейность, что парадоксальным образом делает главу государства, находящегося у власти с 1994 года, органичным инфлюенсером для самой молодой части интернет-пользователей, пишут «Ведомости».